Anholt: "Eine Tragödie für die Marke Amerika"
Ich bin überrascht, wie viele PR-Mitarbeiter amerikanischer Unternehmen mir heute private emails geschickt haben, um ihr Bedauern über das Wahlergebnis auszudrücken. Den großen amerikanischen Markenartikelherstellern liegt Amerikas Image in Europa offensichtlich (und aus verständlichen Gründen) am Herzen. Ich habe zu diesem Thema nun gerade ein Interview mit Simon Anholt geführt. Anholt ist nach Ansicht des "Economist" einer der weltweit führenden Experten für das Image-Marketing ganzer Nationen, er berät unter anderem auch die Regierung Tony Blairs. Pünktlich zur US-Wahl erschien sein jüngstes Buch "Brand America - The Mother of all Brands". Anholt hatte eigentlich gehofft, daß die "Firma Amerika" am 2. November ihren "Geschäftsführer" austauschen würde. "Was jetzt aber mit der Marke Amerika geschieht", sagt Anholt, "ist eine Tragödie".
Amerikanische Unternehmen, so Anholt weiter, haben sich jedoch schon seit einigen Jahren auf einen möglichen Imageverfall Amerikas vorbereitet. Die Strategie: Lokalisierung. "Coca Cola, beispielsweise, hatte vor einigen Jahren nur eine Marke", sagt Anhold, "heute besitzt Coca Cola rund 400 verschiedene Marken in etwa 200 Ländern und viele dieser Marken sind absichtlich nicht mehr als amerikanisch erkennbar."
Interview Simon Anholt, (Englisch, 13'40 min)
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8 Kommentare:
Gibt es im Netz eigentlich irgendwo eine ausführliche Auflistung darüber welche Firmen bzw. Marken mit welchen anderen Firmen zusammenhängen. Mich würde mal interessieren wie dieses Geflecht z.Zt. aussieht und wo die "Ballungszentren" liegen.
Hi,
schau am besten Mal auf http://www.theyrule.net.
Hier findest Du eine sehr komplexe Seite die anschaulich die Verpflechtungen der einzelnen Firmen wiederspiegelt.
Am schnellsten wirst Du fündig, wenn Du auf "Load Map" in der linken Navigation klickst.
Danke schön für den Link
Responsible Shopper: What Does Your Shopping Support?
Kompliment nochmal zu diesem Blog, der interessante Einblicke vermittelt, auch die Kommentare sind sehr hilfreich.
Hoffentlich sind die hochkarätigen Audio-Interviews auf dieser "Blog-site" noch lange online abrufbar.
Selten habe ich eine Bündel so brisanter und vielseitiger Hintergrundinformation auf einmal erhalten.
Besteht die Möglichkeit diesen US-Wahl-Blog einfach als US-Blog weiterzuführen? Ich bin Lehrerin und interssiere mich für die USA. Noch nie habe ich so gebündelte und vielseitige Hintergundinformation erhalten zur Politik in den USA wie auf diesem Blog.
Danke für Ihre exzellente Berichterstattung. Was mir sehr gut gefallen hat ist, daß Sie immer um gegenseitiges Verständnis und um Ausgleich bemüht waren,-- jedenfalls ist dies mein Eindruck -- da wo Klischees und zu schnell gefällte Urteile den Blick auf die Realität versperren können.
Bei unserem - nicht nur europäischen - Unmut über die gegenwärtige amerikanische Administration und Politik vergessen wir nur alzu schnell was für ein wunderbares Volk die Amerikaner auch sind. Ebenfalls neigen wir dazu zu vergessen was wir in Europa gerade der amerikanischen Politik früherer Zeiten verdanken bei der Überwindung des europäischen Feudalismus und der Trennung von Staat und Kirche. Als europäisches "Gegenstück" fällt mir da nur die französische Revolution ein.
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